清泉出山数千万A轮融资
日期：
2020-12-24
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近日，健康饮品品牌清泉出山完成数千万人民币A轮融资，投资方为梅花创投。本次交易由华峰资本担任独家财务顾问。
清泉出山联合创始人孙治强介绍，此次融资主要用于品牌及市场推广，同时也投入部分资金进行新产品的研发。传统饮品碳酸饮料不健康，所以清泉出山主打健康概念。零糖又添加了膳食纤维的饮料，让年轻人拥有更爽口的体验且更健康。清泉出山旗下主要包含三大产品线，一条是水线，包括含气和无气的苏打水；一条是茶饮，包括现有的困茶，即将新推出果茶和奶茶；第三条是植物发酵饮料，之前推出的小米可乐也属于此类，清泉出山会继续推出该系列。其中小米可乐是最被消费者熟知的一个系列，小米可乐利用嗜酸乳杆菌对小米进行发酵，产品选用50%小米发酵原液，不含磷酸、不含咖啡因，利用“粮食发酵制酒”的古法技艺，小米先经烘焙、烤制，然后密封于发酵罐中发酵而成。在刚刚结束的2020年双十一活动中，无糖气泡水销量再创新高。随着新生代消费红利叠加，无糖气泡水消费今年双十一呈现爆发现象，很好满足了消费者核心需求。据欧睿咨询数据显示，2020年中国气泡水销售量预计达到210万升，相比2015年的80万升翻了近3倍，并预计2022年气泡水整体市场规模达31亿美元。清泉出山产品消费人群定位于15-25岁消费者，多以校园市场切入，“战场”主要在二三线城市。华峰资本该项目负责人表示，清泉出山选择经典的零售品打法——即单点突破的高密度打法，清泉产品在2019年上市，先选择了昆明和西安这两个样板城市。昆明常住人口约300万，体量小易打透，但昆明旅游人口多，每年有七八百万旅游人口，且人群能辐射到贵阳、成都和重庆等地。据介绍，清泉出山打法的核心概括即先找到生存的特殊渠道。如在昆明，首先打校园市场，之后覆盖校园10公里半径，包括网吧、餐饮店、台球厅甚至洗浴中心、KTV等，覆盖人群的整个生活半径。在年轻人客群基础上，再辐射全市其他人群渠道，如医院、军队、工厂甚至是监狱。“清泉会把城市标杆系统都覆盖到，从便利店到商超新零售都覆盖，把整个城市的系统打透。每个城市按照这套完整的思路和打法逐渐打通。”项目负责人认为，清泉出山这个成熟的销售体系未来能在其他城市快速复制。
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